El màrqueting és imprescindible per posicionar-se en el mercat i arribar al segment de públic concret. Amb els anys les estratègies han evolucionat i ara qualsevol empresa pot arribar a constituir una bona estratègia i posicionar la marca. Javier Sánchez Lamelas ha deixat clar que “els principis del màrqueting es poden aplicar a qualsevol cosa, fins i tot a les persones i l’objectiu és incrementar el valor del producte”. Adverteix que “la gent confon les marques amb els noms comercials o els logotips. Les marques són més que un logo, són els valors que representa i les mocions que transmet”.
Considera que amb pressupostos més baixos es pot arribar a molta gent perquè “la generació de continguts és més barata”
Les empreses petites i mitjanes poden fer marca igual que els gegants com Coca-Cola? La resposta de Lamelas és sí. “No cal ser una gran empresa per tenir un bon màrqueting”, ha exposat. Considera que amb pressupostos més baixos es pot arribar a molta gent perquè “la generació de continguts és més barata”. Posa l’exemple d’empreses de complements de roba o de produccions de vins. “El que cal saber és un bon funcionament del màrqueting”.
Construir i posicionar la marca no es fa en un dia. Cal un esforç constant i buscar els canals adequats. El director de màrqueting de Grandvalira Resorts, David Ledesma, apunta a una sèrie de conceptes a tenir en compte com “ser coherents, creatius i consistents”. De fet, aquest any la marca celebra vint anys i amb el pas del temps l’empresa s’hi ha hagut adaptar a l’entorn digital. Actualment, diu que “aquest passa per davant de la resta de canals”. I és que “els mitjans digitals ens permeten segmentar i anar al tros de pastís que ens interessa per poder ser més rellevants”.
Una jornada que, tenint en compte que la majoria d’empreses a Andorra són petites i mitjanes, ha servit per agafar bones idees i des d’Andorra Telecom s’ha celebrat l’interès que hi ha hagut per aquesta temàtica.
Comentaris