La directora de màrqueting i comunicació d’Andorra Turisme, Noemí Pedra i Javier Velilla, soci director de Comuniza, s’han encarregat d’analitzar a través de l’experiència i de casos pràctics com treballar una marca i quines seran les tendències i claus per aplicar-la el 2026. Un dels punts més destacats de la jornada ha estat la presentació en primícia a Andorra de l’“Informe de tendències de branding del 2026”, a càrrec de Velilla, que identifica la reconnexió com la gran prioritat de les marques en els pròxims anys.
El concepte central d’aquesta edició ha estat la simplicitat, definida sota el lema 'back to human'. Javier Velilla ha explicat que “en un món d’algoritmes, complexitat i intel·ligència artificial, tornar als fonaments de l'ésser humà és el que millor funciona”, i ha insistit que les marques del futur seran “més pragmàtiques, funcionals i connectades amb el valor real que ofereixen a l’usuari”.
Noemí Pedra també ha compartit la seva experiència al capdavant del desenvolupament de la marca Visit Andorra. Pedra ha defensat que “de vegades, el més atrevit és no ser atrevit”, i que l’èxit implica mantenir l’essència i els valors del país per sobre de les modes. “La marca Andorra és igual a l’anàlisi multiplicada per la suma de valors, creativitat i accions elevada a l’impacte”, ha detallat, explicant que aquesta fórmula resumeix el treball d’anàlisi, implementació i expansió de la marca a través de les campanyes publicitàries.
En aquesta línia, Porta ha remarcat les aliances amb altres marques com el Cirque du Soleil, Disney o National Geographic per projectar Andorra internacionalment. Amb relació a la continuïtat d’aquestes aliances, ha recordat que “encara tenim dos anys més de contracte amb el Cirque du Soleil”, i que el futur dependrà de “com es reinventin tant ells com nosaltres”.
Comentaris