Aquesta és una de les anàlisis que es poden fer de la quarta onada de l’Observatori del Comerç impulsat per la Cambra i l’Andorra Recerca i Innovació (AR+I). L’enquesta, elaborada entre més de 900 persones, s’ha anat fent als principals eixos comercials del país i reflecteix els moviments comercials de la temporada hivernal. En concret, l’onada de consultes ha anat de desembre a abril. Els resultats de l’enquesta, presentada pel president de l’ens cameral i la seva directora, Josep Maria Mas i Sol Rossell, respectivament, i el responsable del grup de sociologia de l’AR+I, Joan Micó, confirma la diferenciació del perfil de compra que hi ha entre els excursionistes, que venen essencialment a comprar, i els turistes, que vénen atrets per altres motius i que adquireixen una varietat de productes major que els visitants de dia però a raó d’una despesa diària una mica inferior, i que se situa al tomb dels 75 euros. A l’estiu, aquesta mateixa xifra, segons la mateixa enquesta, va arribar als 99 euros.
Els aspectes més valorats tant per visitants com per excursionistes són tant l’entorn urbà com la seguretat amb què es pot comprar
La mateixes dades que s’han fet públiques aquest dijous van ser presentades dimecres als comerciants, i segons que ha destacat Josep Maria Mas, un dels elements més destacats és la satisfacció tant dels turistes com dels excursionistes del tracte rebut en les botigues del Principat, que ha anat a l’alça en cadascuna de les quatre consultes que s’han fet. Amb tot, els aspectes més valorats tant per visitants com per excursionistes són tant l’entorn urbà com la seguretat amb què es pot comprar. De fet, tots els aspectes reben notes molt altes. I tant Micó com Mas i Rossell han ressaltat també que s’ha incrementat la valoració que es fa respecte de les marques atractives o diferenciades.
En aquest aspecte, però, s’ha deixat clar que ha augmentat la nota de l’atractiu de les marques a l’hivern perquè Andorra ofereix un ventall de possibilitats molt elevat en relació amb material tècnic esportiu o, en paraules del president de la Cambra de Comerç, “hi ha moltes més games diferents” a Andorra que en països de l’entorn per als mateixos productes, on els bàsics també es poden trobar. La varietat que hi ha, per exemple, en certs licors o xocolates, per exemple, també s’ha ressaltat com a punts diferencials.
TURISTES AL CENTRE, EXCURSIONISTES A ‘L’EXTRARADI’
De la quarta onada de l’Observatori del Comerç en sobresurt, per exemple, que els turistes solen comprar més aviat en centres comercials o botigues ja sigui d’Andorra la Vella o Escaldes mentre que els denominats excursionistes centren les seves compres, sovint, en els llocs fronterers. I aquí és on el Pas de la Casa pel cantó francès i Sant Julià, a la banda espanyola, tenen molt pes. En la balança d’equilibris, està molt més equilibrada la presència francesa i espanyols quant als visitants de dia que no pas en relació als turistes, que n’hi ha molts més d’espanyols que de francesos. I entre els excursionistes, n’hi ha molts que provenen del tomb de Barcelona en el cas dels espanyols i de vora de Tolosa si es fa referència als francesos.
Els compradors al país mostren una fidelitat molt elevada. Els excursionistes vénen una mitjana de sis cops l’any al país, segons l’esmentada enquesta. De fet, s’acosta gairebé a set cops. Mentre que els turistes solen fer estada a Andorra com a mínim un cop l’any
Més elements per perfilar els visitants, els turistes centren les seves compres en vestimenta i perfumeria, per exemple, encara que també és important sectors com el tabac i l’alimentació i, en canvi els visitants de dia centren molt les seves compres, precisament, en el tabac. I també en les begudes alcohòliques. De fet, en aquest sentit es nota, a l’hivern, un increment d’excursionistes pel cantó francès i, en conseqüència, un augment de vendes al Pas de la Casa i un ascens de compres de tabac i begudes, però també d’alimentació, que en aquest cas té més acceptació pel cantó espanyol.
Tant els turistes com els visitants de dia recomanarien Andorra com una destinació de compres. Els primers, però, ho fan en menor mesura que els segons perquè, entre altres coses, tampoc no és el principal motiu que els ha portat a ells a venir al Principat. En tot cas, i com ja s’ha apuntat, els compradors al país mostren una fidelitat molt elevada. Els excursionistes vénen una mitjana de sis cops l’any al país, segons l’esmentada enquesta. De fet, s’acosta gairebé a set cops. Mentre que els turistes solen fer estada a Andorra com a mínim un cop l’any, encara que en ocasions aquesta afluència repetitiva més alta.
Comentaris (3)