D’aquesta quantitat, una part es finançarà a través de l’aportació que fa Andorra Turisme. Comú i societat pública tenen un conveni mitjançant el qual la segona entitat pagarà aproximadament el 30% de la campanya publicitària. En concret, 25.000 euros.
La xifra d’enguany és força més ambiciosa que la que es va gastar per a l’edició del 2021. Llavors, es va contractar publicitat per un valor proper a 75.000 euros. Per tant, s’ha invertit aproximadament un 13% més.
La capital té clar que la major part del visitant potencial del Poblet de Nadal és client de proximitat. I és aquí on centrarà els esforços. Així, la partida més important, de 32.370,01 euros, ha servit per contractar anuncis a la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals. És a dir, espots tant a TV3 com a la web de la cadena.
L’altre gran objectiu és el turista provinent de les regions properes de França. Per això, 22.690,90 euros més es destinaran a anuncis en diferents mitjans de la zona, tant escrits (La Dépeche, Midi Libre o L’independent) com audiovisuals (France 3) o digitals.
Tot i això, també es vol atreure visitants d’altres regions espanyoles. Per això, 14.925 euros s’utilitzaran per contractar anuncis a diferents canals autonòmics, com ara Tele Madrid, A Punt (País Valencià) o Aragón TV. També s’han destinat partides més petites per contractar espais a mitjans del Pirineu català.
El Poblet de Nadal va viure el seu tret de sortida la setmana passada, coincidint amb l’encesa de la il·luminació per a les festes. S’allargarà fins al 31 de desembre i es considera que és un esdeveniment consolidat i amb acceptació tan per part de la població del país com dels turistes.