Les primeres notes d’‘All I Want for Christmas Is You’ han servit per recordar que el Nadal ja treu el cap. Però a la plaça Coprínceps, aquest dissabte a la tarda, no hi havia gaire temps per posar-se nostàlgic. ‘Spoty Flight’ ha passat de l’esperit nadalenc de Mariah Carey al ritme desenfadat del Pedro, Pedro, Pedro, demostrant que, quan es tracta de fer moure el públic, els estils musicals són el menys important. Més endavant han sonat Princesas, Gangnam Style, YMCA o Samba do Brasil, entre d’altres. Una barreja de ritmes i generacions que ha posat banda sonora a una tarda de compres amb el fred ja ben present.
El concert, iniciat a les sis de la tarda, ha anat aplegant cada vegada més espectadors. Alguns s’hi havien acostat expressament, mentre que d’altres s’han deixat seduir per la música mentre passejaven per l’avinguda Carlemany. Amb les temperatures a la baixa, moure el cos també era una bona manera de combatre el fred. La plaça s’ha anat omplint de curiosos, parelles, grups d’amics i famílies que han trobat en l’actuació una excusa per aturar-se una estona abans de reprendre el recorregut comercial.
Però l’ambient festiu no s’ha limitat a Escaldes-Engordany. Durant tota la tarda, les avingudes Carlemany i Meritxell han registrat un moviment considerable de vianants. Les bosses de les botigues s’acumulaven a les mans de turistes i residents, mentre que les diferents parades i espais d’activitats del Shop in Andorra Festival han contribuït a donar una altra dimensió a la jornada. Tallers infantils, elaboració de perfums aromàtics i espelmes, demostracions de cafè i photocalls han convidat els passejants a interrompre, ni que fos per uns minuts, la seva ruta habitual.
La sensació era la d’un dissabte comercial amb un complement afegit. Les activitats no semblaven ser necessàriament el motiu principal per sortir de casa o visitar el Principat, però sí un al·licient per quedar-se una estona més al carrer. És la perspectiva que il·lustra la Laura, una turista de Barcelona: “Hem vingut a passar el cap de setmana i a fer algunes compres, no sabíem que hi havia aquest ambient. Però està molt bé trobar-te música i activitats mentre passeges. Amb el fred que fa, també s’agraeix tenir alguna cosa més a fer que entrar i sortir de botigues”.
Una visió semblant recull el Thomas, un visitant francès: “No crec que haguéssim vingut expressament pel concert, però ens hem aturat perquè ens ha agradat l’ambient. Hem acabat passant més estona aquí de la que teníem prevista”. El festival, que celebra la tretzena edició del 6 al 22 de novembre, inclou una programació de 35 concerts i espectacles, a més de tallers i propostes infantils. La iniciativa busca reforçar l’atractiu comercial del Principat durant un període tradicionalment menys concorregut, tot combinant les compres amb activitats culturals i d’entreteniment.
MÉS AMBIENT QUE COMPRES?
Entre els residents, l’impacte d’aquestes iniciatives també es valora des de perspectives diferents. Marta, una veïna d’Escaldes-Engordany, representa la visió més favorable: “Jo acostumo a venir a comprar igualment, però quan hi ha activitats com aquestes fa més gràcia sortir amb els nens. Pots passejar, mirar botigues i fer alguna activitat. Dona molta vida a la zona”. Una percepció que posa en relleu la importància de disposar de propostes per a tota la família, més enllà dels aparadors i els establiments comercials.
No tothom, però, relaciona directament l’animació amb un increment de l’activitat comercial. Jordi, un resident d’Andorra la Vella, aporta el contrapunt: “Està bé que s’organitzin concerts, però no crec que la gent compri més perquè hi hagi música. Qui ha de comprar, compra. Això sí, fa que els carrers siguin més agradables i que els turistes tinguin alguna cosa per fer”. Una opinió que resumeix una de les qüestions que planteja el festival: fins a quin punt aquestes activitats generen més negoci o simplement milloren l’experiència dels qui ja han decidit sortir a passejar.
Més enllà de l’impacte sobre les vendes, difícil de quantificar a partir d’una sola jornada, el Shop in Andorra ha aconseguit transformar alguns racons de l’eix comercial en espais de trobada. I la música ha estat, sens dubte, un dels elements més visibles d’aquest primer dissabte. Spoty Flight, formació encapçalada per Tonet Blázquez, cantant de Portobello, i Laia Fontan, actriu de sèries com ‘Jo mai mai’ i ‘Les de l’hoquei’, ha ofert un repertori que ha saltat d’un gènere a l’altre sense complexos. Una fórmula especialment adequada per a un públic heterogeni, en què convivien diferents generacions i nacionalitats.
A mesura que avançava l’actuació, la plaça Coprínceps ha anat guanyant ambient. El concert no exigia conèixer el grup ni haver previst assistir-hi: n’hi havia prou de reconèixer una tornada per quedar-se escoltant. Aquest ha estat, precisament, un dels principals atractius del festival durant la tarda: convertir una passejada comercial en una experiència amb petites parades inesperades. El Shop in Andorra continuarà els dos pròxims caps de setmana, amb dos plats forts: els tributs a Tina Turner, el 14 de novembre, i a Robbie Williams, el dia 21, també a la plaça Coprínceps.