Des de primera hora del matí, el Centre de Congressos de la capital s’ha omplert de fragàncies i productes de bellesa. Al vestíbul, diversos expositors mostren cremes hidratants i perfums de tota mena, mentre els assistents, que de ben segur han potenciat el seu sentit olfactiu, aprofiten les pauses per intercanviar impressions i establir contactes professionals. A l’interior de la sala Consòrcia, prop d’un centenar de persones seguien les primeres ponències d’un programa que ha començat a les nou del matí amb la benvinguda institucional i que ha posat sobre la taula els principals reptes de futur d’una indústria en constant transformació.
La intel·ligència artificial, les noves experiències sensorials als establiments, el retorn de la perfumeria natural i les estratègies comercials en un mercat cada vegada més digitalitzat han protagonitzat bona part de les intervencions. Entre els ponents, Ivan Borrego ha abordat les tendències internacionals del sector, Jorge Calvo ha analitzat l’impacte de la intel·ligència artificial i Camila Tomas ha exposat les possibilitats de les noves tecnologies als espais físics de venda.
El cònsol major d’Andorra la Vella, Sergi González, ha celebrat la resposta d’aquesta primera convocatòria. “Hi ha més de 200 empreses d’Andorra la Vella que es dediquen a aquest sector i que avui, un dijous, hi hagi 150 persones aquí, jo crec que és un èxit”, ha assegurat. La participació també ha tingut un component internacional destacat, amb un 46% d’inscrits procedents d’Espanya, un 5% de França i fins i tot un participant del Brasil. Aproximadament la meitat dels inscrits són representants d’empreses andorranes vinculades al sector.
González ha recordat que la iniciativa neix de les converses mantingudes amb els comerciants de la capital, especialment d’un sector que reclamava noves eines per continuar creixent. De fet, la continuïtat ja està garantida: la segona edició està prevista per als dies 20 i 21 de maig del 2027, amb més marge per preparar-la i donar-la a conèixer als circuits internacionals.
ESCALDES I EL PAS DE LA CASA, PER FUTURES EDICIONS
El ministre de Turisme, Jordi Torres, ha coincidit en la necessitat que l’Andorra és Bella deixi de ser una iniciativa exclusivament comunal per adquirir una dimensió nacional. “Entenem que hauria de ser, a mitjà termini, un projecte de país”, ha defensat, tot recordant la importància que la perfumeria i la cosmètica tenen dins l’oferta comercial andorrana. En aquest sentit, ha obert la porta a incorporar-hi altres zones tradicionalment comercials, com Escaldes-Engordany i el Pas de la Casa, en futures edicions.
Però el congrés també ha servit per posar en valor un altre segment que guanya protagonisme dins l’estratègia turística del Principat. Torres ha explicat que durant aquest any s’han celebrat unes 200 trobades d’aquest tipus a Andorra, moltes organitzades per empreses privades i sense una gran projecció pública. “El turisme de congressos cada vegada aporta més”, ha afirmat, destacant que aquestes activitats permeten diversificar l’oferta turística i contribuir a la desestacionalització.
Mentrestant, l’Andorra és Bella continuarà durant els pròxims dies fora de les sales de conferències. Els dies 15 i 16 d’octubre s’han programat tallers escolars al Bici Lab per descobrir el món de les fragàncies, mentre que el cap de setmana del 17 i 18 d’octubre diferents establiments de la capital oferiran demostracions, activitats i experiències vinculades al maquillatge, la perfumeria i la cura personal. Una manera d’acostar la iniciativa al públic general i recordar que, a Andorra, la bellesa fa dècades que forma part del paisatge comercial.
Comentaris