Després de sis anys de col·laboració, Andorra Turisme i National Geographic fan un nou pas en la manera d’explicar el Principat. Si el primer projecte conjunt, estrenat el 2020 sota el nom ‘Andorra al natural’, situava la fauna, la flora i els paisatges al centre del relat, la nova proposta canvia completament la perspectiva. Aquesta vegada, les esglésies romàniques continuen essent protagonistes, però el focus se situa en les persones que les mantenen vives.
La trilogia, titulada ‘Andorra; el Llegat Romànic’, que ja es pot trobar al web de National Geographic, forma part d’una estratègia més àmplia d’Andorra Turisme que busca internacionalitzar la marca Andorra a partir dels seus valors culturals, patrimonials i humans.
“No volíem explicar el romànic només a través de les pedres”, sintetitza el fotògraf de National Geographic, Javier Corso. El repte era trobar les persones que fan possible que aquest patrimoni continuï existint i tingui sentit en ple segle XXI. Restauradores, historiadors, campaners o representants de la vida religiosa com mossén Ramon es converteixen així en els narradors d’una història que va molt més enllà d’un estil artístic.
Les peces audiovisuals ofereixen “una finestra al món” sobre la realitat andorrana i posen en valor els professionals que, sovint de manera discreta, contribueixen a conservar la identitat del país
Les peces audiovisuals s’articulen sobre quatre grans eixos: història, art, tradició i religió. Dos miren cap al passat, dos projecten el patrimoni cap al futur. El resultat és un recorregut per totes les parròquies del país que combina documentals, reportatges fotogràfics i continguts digitals elaborats durant aproximadament un any i mig de treball.
Entre els protagonistes hi ha les restauradores Mireia Tarrés i Mireia Garcia que treballen en la conservació de les prop de quaranta esglésies romàniques del país; els especialistes, com l’historiador Climent Miró, que digitalitzen i ordenen arxius històrics perquè la memòria documental no es perdi; i també figures com Robert Lizarte, un dels dos campaners que actualment mantenen viu aquest ofici a Andorra.
Lizarte celebra que aquest llegat pugui arribar ara a un públic internacional. Considera que les peces audiovisuals ofereixen “una finestra al món” sobre la realitat andorrana i posen en valor els professionals que, sovint de manera discreta, contribueixen a conservar la identitat del país. En paral·lel, anuncia que el comú de Canillo preveu posar en marxa aquest setembre un taller per recuperar l’ofici de campaner i transmetre aquest coneixement a les noves generacions.
Per al director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku, aquesta col·laboració va molt més enllà d’una campanya promocional. Defensa que el projecte respon a la voluntat de comunicar els valors d’Andorra més que no pas vendre únicament una destinació turística. En aquest sentit, destaca que treballar amb National Geographic aporta un “punt diferenciador” i permet arribar a nous públics a través d’un relat de qualitat i d’una xarxa internacional de gran abast.
La nova trilogia també representa una evolució del relat que Andorra Turisme ha construït en els darrers anys. Després de posar en valor la natura —amb el missatge que el 92% del territori és espai natural— i de reforçar la vinculació amb el patrimoni reconegut per la UNESCO, ara el país fa un pas més: reivindica que el seu llegat no només es conserva entre murs de pedra, sinó també en les mans, els oficis i la vocació de les persones que l’han mantingut viu fins avui.
Comentaris