Des de la secretaria d’Estat per a les Relacions amb la UE argumenten que és “fonamental informar a la ciutadania, de manera transparent i efectiva, sobre aquests acords” quan el seus impactes “es considerin rellevants”. Així, tenint en compte el resultat de la darrera enquesta de l’AR+I que assenyalava que una majoria de la població té un coneixement limitat de les relacions entre Andorra i la UE, tant dels acords vigents com d’aquells que es troben en procés de conclusió i tenint en compte també les competències de la secretaria d’Estat i la seva missió de divulgació pública del contingut de les relacions amb la UE, es considera que “cal disposar dels mitjans necessaris per realitzar les accions comunicatives pertinents per posar a l’abast de la ciutadania la informació i els continguts que permetin crear opinions fonamentades i promoure l’esperit crític, lluitant contra la desinformació”.
El concurs busca identificar els proveïdors de l’àmbit de la comunicació, en concret, especialitzats en comunicació institucional, disseny gràfic, producció audiovisual i organització d’esdeveniments per a la campanya divulgativa del projecte d’acord d’associació. En concret, es persegueixen dos objectius genèrics: aconseguir la màxima difusió i coneixement del contingut de l’acord d’associació entre la població d’Andorra i aconseguir la màxima participació possible en el referèndum.
A diferència d’altres concursos, aquesta vegada el sistema d’adjudicació es fa a través d’un sistema dinàmic d’adquisició, un procediment electrònic amb una vigència limitada i determinada, i obert a qualsevol empresa interessada que compleixi els criteris de selecció.
Pel que fa al valor estimat del contracte és, concretament, de 177.650 euros (IGI inclòs) que es reparteixen en cinc categories o lots diferents. El primer preveu 52.250 euros anuals per als serveis d’estratègia i consultoria en comunicació institucional; el segon inclou 20.900 euros anuals per als serveis de creativitat i disseny gràfic; el tercer, 31.350 euros anuals per als serveis de producció audiovisual i continguts multimèdia; el quart, 20.900 euros anuals per als serveis de gestió digital i xarxes socials; i l’últim, 52.250 euros anuals per als serveis d’organització d’esdeveniments.