Diu l’ara vocal de Projecte Vida i fins fa poc presidenta, Eva Tenorio, que es calcula que es triga 10 anys a demanar ajuda davant d’addiccions per culpa de l’estigma, social i propi, i que a Andorra va més enllà. “Encara hi ha qui no vol venir a les reunions d’autoajuda per por que se’l conegui, o que no vol fer ús de recursos públics per por a la història clínica compartida”, assegura.
I aquesta por i aquest retard a l’hora de demanar ajuda surten cars. L’estigma aixeca “barreres” que “vulneren drets” i “empitjoren els processos de recuperació”, el que suposa un cost més alt per a les arques públiques.
Per combatre-ho, Projecte Vida engega una nova campanya de comunicació i sensibilització, que s’allargarà tot un any, i que ocuparà una desena de panells publicitaris d’Andorra la Vella i Escaldes-Engordany, mostrant el que comporta l’estigma sobre les addiccions.
Mostra de la importància d’aquest estigma i del que suposa és que la campanya s’ha creat amb intel·ligència artificial, ja que no s’han trobat models reals disposats a donar la cara, explica Tenorio, que és l’única cara real que protagonitza un dels cartells.
La campanya vol “humanitzar” les addiccions, recordar que poden afectar a tothom, que no hi ha un perfil sinó diferents factors de risc que poden portar a desenvolupar el trastorn, com neurodivergències, haver viscut experiències adverses i maltractaments, entre molts d’altres. És una campanya “impactant”, amb la que es vol transmetre el que passa amb l’estigma, “que vols parlar i no pots”.
Amb la campanya no s’acusa a cap col·lectiu, ni tampoc hi ha imatges de violència explícita, però sí que remouen i volen “obrir converses” sobre salut, dignitat, recuperació... Tampoc es justifiquen les addiccions ni es vol treure la responsabilitat individual, que també hi ha.
La campanya compta amb la col·laboració del Govern, el comú d’Escaldes-Engordany i l’empresa VSA Comunicació.