L'augment pressupostari s'explica per la inclusió i el patrocini d'una agenda d'esdeveniments d'alt impacte, dissenyada per reforçar la visibilitat internacional d'Andorra. Betim Budzaku, director general d'Andorra Turisme, va destacar que la meta va més enllà del volum. "Nosaltres no només mirem els 12 milions de pernoctacions, sinó també la part qualitativa i la part d'aquesta adaptació... de crear esdeveniments diferents, exclusius i que realment valgui la pena que a Andorra només et pots quedar un dia o una nit, et pots quedar tres", va assenyalar.
Entre les cites més destacades es troben competicions d'elit com la Copa del Món d'Esquí Muntanya (del 24 al 25 de gener), l'Andorra Skimo (del 21 al 22 de febrer), i la Copa del Món d'Esquí Alpí Femenina (del 28 de febrer a l’1 de març).
Tanmateix, la gran aposta és el Campionat del Món de Freeride (de l’1 al 6 de febrer), que es presenta com una cita única i la primera d'aquesta mena a nivell global, amb una forta aportació econòmica d'Andorra Turisme. A més, l'agenda s'obre amb el Shop-in Andorra Festival (del 7 al 23 de novembre) i es tanca amb el Congrés Mundial de Turisme de Neu, Muntanya i Benestar (del 25 al 27 de març).
La campanya de comunicació, que manté un pressupost estable de 3,3 milions d'euros, gira al voltant de l'eslògan “Aquest hivern eleva la teva experiència”. Segons Budzaku, "el concepte creatiu ha canviat radicalment" perquè “'eleva la teva experiència' és un punt diferenciador en la comunicació". El director general va afegir que aquest eslògan "exigeix també una millora de l'oferta global a Andorra i automàticament una millora de comunicació", buscant un concepte "prèmium" i "demostrable".
El pla de mitjans es llançarà l'11 de desembre als mercats internacionals (Bèlgica, Holanda, Regne Unit, Irlanda, Suècia i Itàlia) i el 2 de desembre a Espanya i França, amb presència en TV a través d'internet, canals digitals i accions especials, com les marquesines d'autobús a Madrid.
Pel que fa a la presència en fires i congressos, a Europa s'han tancat sis acords amb tour operadors (TTOO) a Espanya, amb un impacte potencial de més de 150.000 persones, i sis acords al Regne Unit, amb una expectativa de 35.000 visitants. La gran aposta se centra a Amèrica, amb accions promocionals en països com el Brasil, Colòmbia i Paraguai a Llatinoamèrica, i els Estats Units, Canadà i Mèxic a Amèrica del Nord.
Les dades turístiques dels darrers deu anys mostren una tendència positiva i transformadora cap al turista que pernocta. El ministre de Turisme, Jordi Torres, va estimar que aquesta temporada se superaran els 12 milions de pernoctacions. "Nosaltres estimem que aquest any superarem els 12 milions de pernoctacions i totes les campanyes que s'han anat fent al llarg dels anys, des del 2013, 2014, ens han portat amb aquests resultats", va afirmar. Torres va subratllar que l'objectiu és "anar a buscar turistes a mercats més llunyans perquè quan venen aquí estiguin més dies i facin una despesa mitja superior".
L'evolució de visitants durant l'última dècada és contundent. Mentre que l'hivern 2014-2015 Andorra rebia 3.095.626 visitants, el total per al 2024-2025 se situa en 3.606.783, fet que suposa un increment global del 17%. El canvi més notable, però, es dona en el perfil del visitant: fa deu anys, els excursionistes representaven el 59% del total i els turistes (els que pernocten) només el 41%. Actualment, per primera vegada, els turistes han superat els excursionistes, arribant al 55% del total. Aquest canvi ha impulsat un augment del nombre de turistes del 56% en l'última dècada. Aquest creixement es manifesta en tots els mercats: el nombre de turistes francesos ha augmentat un 111%, i els visitants d'altres nacionalitats han registrat un espectacular creixement del 140%.
Andorra Turisme, a través de la marca Andorra Selecte, busca captar un nínxol de mercat d'alt poder adquisitiu, treballant en paral·lel amb la comunicació global. Budzaku va assegurar que l'objectiu no és "substituir una cosa amb altra", sinó crear "una línia paral·lela de comunicació" per adaptar-se al nou públic atret gràcies a l'increment d'allotjaments de cinc i quatre estrelles, mantenint l'equilibri amb el turisme de proximitat.