La marca vol anar més enllà de la promoció individual de grans reclams com el Pont Tibetà o el Mirador del Roc del Quer i incorporar també els pobles, els camins, el patrimoni romànic i les experiències vinculades amb la natura i la muntanya.
La directora del Palau de Gel i dels Serveis Turístics de Canillo, Sira Puig, defensa que la recuperació de Valls de Canillo permet presentar “tota la parròquia com un únic territori turístic”, però mantenint la diversitat d’experiències que s’hi poden trobar. L’objectiu, explica, és que el visitant “no es quedi només amb un atractiu concret”, sinó que descobreixi tot el que ofereix Canillo tant a l’estiu com a l’hivern.
La nova identitat gràfica ja es pot veure en diferents suports, especialment a les xarxes socials i en les promocions d’aquest estiu. El verd i el blanc són els colors principals i la imatge parteix d’una adaptació de la Vall d’Incles, un dels paisatges més representatius de la parròquia, sota el lema “Obrim horitzons a Andorra”.
El projecte continuarà desenvolupant-se durant el 2027, amb la previsió d’organitzar i estructurar l’oferta turística d’estiu i d’hivern, aglutinar el sector i potenciar els actius naturals i patrimonials de la parròquia. El desenvolupament de la marca ha estat liderat per l’equip del Palau de Gel, amb els especialistes en branding andorrans Wow, en col·laboració amb Comuniza i amb la participació de representants del sector privat.
REDUIR L’ESTACIONALITAT
La recuperació de Valls de Canillo forma part de les línies marcades pel Pla Turístic Canillo 2035, que aposta per reduir la dependència de la temporada de neu, diversificar l’oferta, potenciar els diferents nuclis de la parròquia i avançar cap a un model turístic més sostenible.
La marca també es planteja com una eina per impulsar productes i experiències combinades, de manera que els visitants puguin descobrir diferents facetes de Canillo durant una mateixa estada. L’objectiu final és consolidar Canillo com una destinació de muntanya de referència als Pirineus durant tot l’any.