Josep Maria Cornella, gerent d’Ofijet, informa que, enguany, els preus no han variat pràcticament res respecte de l’any passat. “Els preus s’han estabilitzat. Els d’aquest any són els ja teníem l’any passat. Sí que hi va haver una pujada molt important durant la pandèmia i tot just després, però ara hem entrat en un període d’estabilitat. L’augment de preus que pot haver-hi és el que implica l’aplicació de l’IPC, simplement”, explica Cornella. L’increment de preus viscut quatre anys enrere –un 25% d’alça– es va donar perquè el cost del paper i el plàstic –materials fonamentals del sector– es va disparar moltíssim.
“La gent intenta anticipar-se, però, al final, la majoria acaba corrent. La tendència sempre és esperar a l’últim moment. Te’n faries creus. El dia abans de l’inici de les classes encara entra algú a la botiga quan només queden deu minuts per tancar”
El balanç provisional que fan des d’Ofijet de les compres de tornada a l’escola és bo. Cornella assenyala que hi ha tot tipus de famílies pel que fa a la previsió o a les presses d’última hora. “La gent intenta anticipar-se, però, al final, la majoria acaba corrent. La tendència sempre és esperar a l’últim moment. Te’n faries creus. El dia abans de l’inici de les classes encara entra algú a la botiga quan només queden deu minuts per tancar”. Aquesta setmana, la papereria ja viu un moviment de pares intens: “La gent tornar de vacances i aprofita els últims dies lliures per preparar el material que necessiten els fills. Els creix la preocupació. Aquests dies, de fet, encara estem rebent comandes de llibres”.
Precisament, de llibres de text, cada vegada se’n venen menys. El sistema educatiu andorrà, per exemple, ha apostat per la digitalització –tauletes– i les famílies d’aquestes escoles són clients que ja s’han ‘perdut’. També, però, guanya força el reciclatge: “El pares sempre intenten buscar el llibre del cosí, del germà o d’un conegut. Després de la pandèmia, el reciclatge s’ha reforçat”. Una tendència que també afecta la compra de material escolar: “Abans es comprava amb més alegria. Ara, si la motxilla està en condicions, no es canvia”.
“El pares sempre intenten buscar el llibre del cosí, del germà o d’un conegut. Després de la pandèmia, el reciclatge s’ha reforçat”. Una tendència que també afecta la compra de material escolar: “Abans es comprava amb més alegria. Ara, si la motxilla està en condicions, no es canvia”
La despesa mitjana per alumne, doncs, ha baixat. La gent aprofita, estalvia, allarga la vida de les coses. Les papereries han compensat aquest descens en la inversió gràcies al creixement de la població: hi ha més famílies –més alumnes– al país. “Ha quedat una mica reequilibrat”, apunta Cornella. “Amb més criatures, les vendes continuen creixent una mica, però no massa”.
Cornella ofereix, finalment, algun detall de les modes d’enguany: “Cada any es va innovant una mica, però, en general, sempre es ven el mateix. Ara mateix, l’aposta és la gamma de colors ‘pastel’. I, com sempre, arriben noves ‘xorrades’, coses més estilitzades, amb un disseny més curiós. Hi ha gent que compra els materials típics i gent que opta per gastar-se més diners i quedar-se productes més curiosos”.
La papereria Carlin –només ‘toquen’ material escolar– també fa veure que “els preus es mantenen; no hi ha hagut cap diferència, potser en algun article molt concret…”. La forquilla de despesa que calculen ronda els 80-130 euros, també “en funció de la compra o no de la motxilla i l’estoig, de si és un nen o una nena… És molt relatiu”. L’activitat més intensa a la botiga ha començat aquesta setmana. El dissabte passat, de fet, la cosa ja es va animar: “Es nota que la gent ha tornat de vacances i comença a preparar la tornada a l’escola”.
Carlin ha optat per un tipus d’atenció personalitzada: “Quan les famílies venen a la botiga amb la llista del que volen, els acompanyem. També rebem les peticions per WhatsApp i les preparem nosaltres mateixos”
Carlin ha optat per un tipus d’atenció personalitzada: “Quan les famílies venen a la botiga amb la llista del que volen, els acompanyem. També rebem les peticions per WhatsApp i les preparem nosaltres mateixos. A banda, és clar, de les comandes en línia…”. Els lots que preparen estan plenament ajustats al que demanen les escoles, els diferents sistemes educatius. “Adaptem el material bàsic al ‘pack’ que requereix cada escola. Sabem, per exemple, quin tipus de llapis gasta cada centre”. És un treballa a tres bandes: família-papereria-escola. S’ajusten amb precisió a les demandes i també ajusten el preu.
Quant a modes, triomfa enguany la col·lecció Stitch: “Van fer la sèrie i la pel·lícula i això es nota”. També es venen abundantment els bolígrafs esborrables. Més enllà, però, de tres o quatre productes estrella, “tot és bastant normal”. Carlin espera augmentar l’activitat la setmana vinent i la precedent al començament de curs. De fet, el dia 7 de setembre (un diumenge) obriran: “La gent que ve a última hora sempre existeix”.
Cap a finals de juliol, Pyrénées ja posa en marxa la campanya de la tornada a l’escola, desplega tota la seva oferta. Fins a aquesta setmana, però, el càlcul de clientela és el següent: 60% turistes, 40% famílies del país. El centre comercial fa veure, doncs, que els primers dies de campanya s’atén majoritàriament gent que està de pas. “Estan de vacances, passegen, miren i es queden alguna cosa que els agrada per estètica”, expliquen. Les dues setmanes anteriors a l’inici del curs, però, el percentatge bascula: “Passem a tenir majoritàriament clients de país”.
Calcular la mitjana de la despesa, diuen, no és del tot senzill: “Tenim una sèrie de paràmetres, però és difícil perquè depèn molt del pressupost, la família, les necessitats… Normalment, la inversió està al voltant dels 50-60 euros. Amb motxilla, la cosa canvia i se’n va als 100 euros pràcticament”. Enguany, el que més es ven a Pyrénées són els productes associats al personatge Stitch, però també els clàssics de Disney. Els clients també demanen marques de tota la vida per una qüestió estètica, de posicionament. Una altra tendència? Els clauers especials per a motxilles, “més sofisticats”.